Слоган компании по продаже недвижимости. Рекламные фантазии застройщиков. «Народный ремонт»: придумаем слоган народными силами
Реклама, как известно, двигатель прогресса. А хорошая реклама, с ярким и креативным слоганом, запоминается быстрее и в памяти остается дольше. Особенно если дело касается жилых комплексов. Так и хочется тут же стать обладателем этой неординарной недвижимости.
Какие только методы не применяют современные российские застройщики и агентства недвижимости в рекламных слоганах жилых комплексов. В ход идет любая творческая мысль. Необычные названия домов, известные имена, определенная цветовая гамма и акции с запоминающимися названиями. Цель одна: подчеркнуть, что именно этот комплекс – самый лучший, а цена за квадратный метр в нем самая доступная. Главное, чтобы «зацепило», вызвало положительные эмоции и запомнилось.
Нарисуйте картинку: Можете ли вы придумать лозунг, который вызывает изображение? Например, Блэни приводит пример «Решение головоломки о продаже вашего дома». Лозунг помогает нарисовать визуальный образ, который затем можно использовать во всем маркетинге агента, используя аналогию с головоломкой профессионала в сфере недвижимости, помогая собрать штук для клиента.
Найдите вдохновение: есть ли цитата, которая вас вдохновляет? Однажды Крок сказал: Продажа гамбургеров - это не мое настоящее дело. Мой настоящий бизнес - это недвижимость. Пойдите для эмоциональной привлекательности: Обращение к эмоциям вашего клиента может сделать эффективные лозунги. Блейни однажды написал лозунг для агента покупателя, который сказал: «Потому что это больше, чем просто крыша над головой». Лозунг продемонстрировал, что агент понял, что это большие инвестиции для домашнего покупателя и это не просто еще одна сделка.
Достаточно распространенный прием рекламного слогана – креативно обыграть название самого жилого комплекса и улицы, на которой он расположен. Например, застройщик столичного ЖК «Авиатор-парк» предлагает покупателям «Улетные квартиры по приземленным ценам». А слоган ЖК «Режиссер» звучит как: «Новый полнометражный дом на Мосфильмовской». Причем далее в рекламе описание всех преимуществ комплекса ведется в том же стиле: в главных ролях – новоселы дома, сделано без дублей, время выхода в прокат (время сдачи объекта), кассовые сборы (стоимость квартир). Вызывает улыбку слоган и еще одной московской компании, который продает дом на границе с национальным парком «Лосиный остров»: «Даже лосю ясно, где дом покупать лучше». А со словами застройщика ЖК Well House, предлагающей дом с собственным бассейном, нельзя не согласиться: «Кто первый встал, того и ласты!».
Все еще изо всех сил пытаешься создать свой собственный лозунг? Специалисты по рекламе и маркетингу делают это для жизни и могут помочь. Это не должно стоить целое состояние. Несколько компаний предлагают эту услугу и могут не только написать один для вас, но и показать вам, как включить ее в свой общий маркетинговый план.
Как только у вас будет незабываемый лозунг, вы всего лишь часть способа заставить его работать на вас. Вы должны продвигать его: имейте это на своем веб-сайте, брошюрах, визитной карточке, линии подписи электронной почты - везде. Люди думают, что слоган каким-то образом изменит их состояние и улучшит их продажи. Если у вас нет маркетинговой программы, это не поможет, потому что у вас нет способа передать этот лозунг, - говорит Блейни. Лозунг статичен и просто читается. При правильном использовании со всеми вашими маркетинговыми материалами лозунг может помочь вам определить, и он может работать для вас и быть невероятным капиталовложением.
С рекламой, где упоминаются нарицательные имена и известные личности, дела обстоят еще проще. Достоинств у знаменитых людей хоть отбавляй. Необходимо просто оригинально их преподнести в слогане. Так, ЖК «Коперник», вслед за своим великим тезкой, позиционируется как открытие, перевернувшее привычное представление о жизни. Поэтому и слоган его - «Дом, опередивший время». Похожая история и с ЖК «Магеллан», слоган которого призывает покупателей: «Живи кругосветно!».
Вы хотите создать бренд, который имеет значение для вашего бизнеса, но не может понять, как это сделать? Вот простой процесс, который поможет вам определить, что отличает вас, и помочь вам выделиться на вашем рынке. Будьте готовы сделать выбор, который сделает ваш бизнес процветающим. Не потому, что они плохие и сами по себе. Потребителям было бы меньше о таких словах.
Они ничего не говорят о вас, вашем бизнесе или о том, почему вы разные. Как может ваш потенциальный покупатель или продавец сделать выбор, чтобы нанять вас, когда все говорят то же самое? Кто вы шутите со словами «беспрецедентный сервис» или «этические» выражения «профессионализма»? Кто заботится о «прогрессивном» и «сложном» маркетинге?
Названия некоторых комплексов говорят сами за себя. Например, ЖК «Аксиома». Даже не надо ничего выдумывать. Слоган дома – «Преимущества без доказательств». То же самое и с ЖК «Перемена». Его застройщик обращается к покупателям с вопросом: «Хотите в жизни перемен?». Сразу понятно: ищете в жизни что-то новое? Тогда вам сюда. Еще одну альтернативу людям предлагают в ЖК IMPERIA TOWER: «Не родился принцем? Не можешь стать королем? Так будь императором!». Согласитесь, достойная перспектива. Высокий чин обеспечен и прокупателям ЖК Royal, слоган которого звучит как: «Новый король Старого Арбата!».
Это как если бы недвижимость застряла в каком-то автоматическом генераторе лозунгов, где единственное, что выходит, - бессмысленные однострочные. Может быть, это потому, что легче быть всем для всех и при этом ничего не говорить. Когда-либо замечали, что недвижимость, для всех логотипов, веб-сайтов, залога и рекламы, на удивление беспроблемна? Недвижимость наводнена почти идентичными лозунгами и маркетингом. Мы покупаем шаблоны, контент, капельные кампании и прямую почтовую рассылку, а также свопим наши имена и наши логотипы.
Возьмите этот вызов, если решитесь: посетите пять сайтов ваших конкурентов. Вырезать и вставить их описания в документ и удалить имя компании из каждого. Закройте документ и снова закройте его через 48 часов. Готов поспорить, что вы не можете сказать друг другу.
Некоторые застройщики привлекают внимание покупателей не обещаниями лучшей жизни, а просто оригинальной подачей и игрой слов. К примеру, рекламным слоганом ЖК «Мономах» стали слова «Етипук уритравк». То есть зеркальное отображение слов «купите квартиру». И звучит необычно, и улыбку вызывает. Другие обещают людям если не золотые горы, то небольшой подарок в случае покупки: «Купи квартиру и получи бейсболку!», «За покупку квартиры – ТВ в подарок». Третьи прямо говорят: «Видишь дом? Ипотека в нем!». Зато не придется долго ломать голову, кому подойдет данная недвижимость.
Если вы не можете, как может быть потребитель? Хотите иметь привлекательный бренд? Больше всего, это сложно, черт возьми. Вам придется делать выбор и придерживаться своих орудий. Помните, что большинство брендов завораживают заявлениями о превосходстве и превосходстве, которые не имеют смысла.
Вы должны быть суровыми и запрещать тем, кто хочет уничтожить вашу ясность цели, с умиротворениями, чтобы успокоить тех, кто боится сделать выбор. Для большинства агентов по недвижимости и брокеров концепция принятия решений и точное определение того, что их бренды - и не являются - является анафемой.
Региональные застройщики и риэлторы не уступают столичным в креативности. В рекламных слоганах небольших компаний упоминаются местные достопримечательности, звучат позитивные нотки и обещания реализовать долгожданную мечту. К слову, исполнение желаний достаточно популярно в рекламных слоганах недвижимости. Так, одна из сочинских компаний абсолютно уверена, что именно ЖК «Идиллия» является «Местом, где сбываются мечты». «Квартиры с видом на мечту» обещает покупателям и застройщик ЖК «Сияние Сочи» . Убедительно звучит и рекламный слоган ЖК «Морская симфония» , согласно которому покупатели обретут положительные эмоции именно в этом доме: «Счастье над уровнем моря», «Ваше место под солнцем». А вот продавцы квартир в ЖК «Катерина-Альпик» на Красной Поляне сделали упор на природный колорит и уровень недвижимости: «Место, где Ваши желания позавидуют Вашим возможностям».
Но в сфере недвижимости большинство агентов и брокеров боятся говорить что-либо, что может способствовать специализации. Конечно, вы можете исследовать немного глубже и выявить некоторые серьезные знания в конкретном районе, типе собственности или категории клиентов практически со всеми агентами или брокерами. Но не дай бог, чтобы знания были понятны, и в бренд-актив, чтобы все могли видеть. Это означало бы выбор, чтобы сказать, кто вы и что вы делаете лучше всего. Конечно, это просто и понятно.
Вот что нужно помнить. Простота - это искусство вычитания. Речь идет о сути вещи. Простота является сложной и привлекательной на нескольких уровнях. Лучшие бренды простые и прямые. Они делают выбор и при этом выступают за то, что они делают лучше всего.
Не менее креативными оказались и компании, возводящие Например, один из застройщиков сделал достаточно громкое заявление. Его слоган гласит: «Распродаем «Москву» по квадратным метрам!». Не поймите превратно, просто речь идет о . Хорошая идея пришла в голову и застройщику ЖК «Времена года». Комплекс состоит из четырех домов, которые называются «Осень», «Зима», «Весна» и «Лето». Здания окрашены в разные цвета, символизирующие соответствующий сезон. Так что покупатели на свое усмотрение могут выбрать оранжевую «Осень» или сине-белую «Зиму». Или же предпочесть им желто-голубую «Весну». А можно поселиться и в оранжево-синем «Лете».
Они не используют слова, такие как превосходство или целостность, чтобы описывать, что они делают. Они используют слова, которые являются неотъемлемыми и актуальными для аудитории, которая пытается понять бренд под рукой. Как вы можете создать бренд, который имеет значение?
Так что, если это так, зачем вы это делаете? Это не значит, что вы работаете на свое здоровье или не хотите зарабатывать на своих усилиях. Просто это не единственная мотивация. Скорее, кажется вероятным, что вы могли бы помочь людям добиться финансовой независимости. Или живите в доме, который делает их счастливыми.
В Ростове-на-Дону, судя по слоганам, живут самые уверенные застройщики и риэлторы. Их рекламные призывы заверяют, что все будет хорошо: «Надежность, проверенная временем!», «Все меняется. К лучшему!», «Простое решение непростой задачи». Так же решительно настроены и новосибирские компании. Так, слоган ЖК «Балтийский» - «Бросайте якорь!».
Определение цели и миссии
Ваша цель, как правило, больше, чем вы, и основывает все остальные элементы вашего бренда. Будьте осторожны, хотя - легко сделать вашу цель туманной, бросая слова, такие как «выше» или «превосходство». Не делайте этого. Сделайте свою цель простой и безупречной - чтобы ее понимал шестилетний ребенок.
«Я помогаю клиентам делать большие инвестиции». Вот что касается вашей цели - вам нужно иметь ее. Не «Я помогаю клиентам делать большие инвестиции, реконструировать их дома, оптимизировать цены, найти лучшие школьные округа и получить лучшее финансирование.».
С креативным рекламным слоганом сделку можно считать наполовину состоявшейся. Первое впечатление может сподвигнуть человека обратиться именно в данную компанию. Или же, наоборот, никогда не стать ее клиентом. Остальное будет зависеть от реального предложения. Ведь насколько хороший слоган соответствует действительности – вопрос второй.
В конце дня у вас должна быть одна всеобъемлющая цель, которую любой может понять, и особенно, в которой вы верите во всем своем сердце. Но ваша цель - это не то же самое, что ваша миссия, и здесь многие сбиваются с пути. Ваша миссия - это стратегия достижения - для эффективной реализации - вашей цели. Это должно быть простым и прямым. Это не какая-то высокая вещь, загруженная такими терминами, как «беспрецедентный» или «мировой класс».
Если ваша цель - помочь клиентам делать большие инвестиции, у вас может быть такая миссия. «Я позволяю клиентам находить инвестиционные возможности в новых кварталах». Внезапно мы определились. И это действительно актуально для того, к какому типу клиентов вы планируете привлекать. Выполняет ли такая миссия выбор? Означает ли это, что потенциальным клиентам совершенно ясно, что вы делаете?
Чтобы разместить фотографию на конкурсной странице:
кликните по иконке «Вставить рисунок»;
нажмите на ссылку «Выбрать файл»;Код рисунка вставится в окно сообщения. Добавьте нужный текст. После модерации ваша творческая работа появится на конкурсной странице.
Пожалуйста, загружайте фотографии объемом не более 600 Кб! Название загружаемого файла должно состоять только из латинских букв.
Если по каким-то причинам ваша фотография не загрузилась, через сервис личных сообщений Weburg к вам обратится модератор конкурса. Проверяйте, не появилось ли у вас новых личных сообщений - особенно если участвуете в конкурсе.
Чтобы загрузить видео, воспользуйтесь сервисами Youtube.com или Vimeo.com. В сообщение, отправляемое на модерацию, вставьте ссылку на видео (скопируйте прямо из адресной строки), размещенное на одном из указанных ресурсов.
Правила участия в конкурсе «Народный ремонт»:
Устраняют ли клиенты Миссии?
Теперь возникает вопрос: разве такая миссия является исключительной? Какая перспектива не хочет работать с экспертом, который может помочь клиенту сделать большие инвестиции? Точка бренда с четко определенной целью и миссией состоит в том, чтобы нарисовать все, что вы делаете, с помощью одной и той же кисти. Но вы можете нарисовать разные рисунки в вашем бренде, чтобы обратиться к различным округам. Хороший бренд построен для размещения нюансов в тон, аудитория и контент.
Но ваша миссия всегда должна выполнять вашу цель. Когда ваша цель и миссия вышли из строя, вы можете легко оказаться в смоляной яме впустую и потратить время. Когда ваша цель и миссия просты, прямые и прямые от одного к другому, довольно легко задуматься о своем видении. Это следующий шаг в вашем брендинговом путешествии.
- Сертификат номиналом 15 000 рублей на услуги компании «Народный ремонт» (покупка обоев и оклейка одного помещения) получит тот, кто наберет больше всего голосов в пользовательском голосовании.
- Каждый участник обязуется, что в случае выигрыша он использует приз в течение 30 дней с даты окончания конкурса.
- Один участник может представить на конкурс одну творческую работу. Работой считается текст (слоган), проиллюстрированный одним изображением (это также может быть коллаж или видеоролик не длиннее трех минут) . И то, и другое должно быть авторским.
- Изображения, видео и тексты, скопированные с каких-либо ресурсов, не могут считаться творческой работой.
- Работы, в которых в явном или скрытом виде содержатся нецензурные, оскорбительные, вульгарные, агрессивные, уничижающие человеческое достоинство изображения или информация, к участию в конкурсе не допускаются (без комментариев и обоснований со стороны организаторов).
- Приз не обменивается на денежный эквивалент.
- Накрутки запрещены. В случае обнаружения мошенничества администрация портала оставляет за собой право снять работу с конкурса, или же оштрафовать (аннулировать голоса).
- В обсуждении конкурса действуют . В особых случаях администрация портала оставляет за собой право снять работу с конкурса за некорректное поведение ее автора в обсуждении. Если участник рассылает спам в личных сообщениях (через портал Weburg), или же оскорбляет в них других пользователей, работа так же может быть дисквалифицирована, как и ее автор - забанен.
Пользовательское голосование начнется в 12:00 29 апреля и закончится в 12:00 6 мая.
Внимание! Просим всех участников конкурса следить за объявлением результатов и оставаться на связи в период, обозначенный в этапах конкурса как «Честь и хвала». Когда результаты станут известны, победитель получит по e-mail (на адрес, указанный как основной в профайле на портале Weburg ) инструкцию, как забрать приз. Также мы попытаемся связаться с победителем по телефону, указанному им в момент отправки ответов на конкурс.
Ваше видение - это то, на чем вы фокусируетесь, чтобы вы остались верны своей миссии. Это картина будущего, которую вы можете только рисовать. Это важно, потому что он устанавливает тон для всего, что вы делаете. Это призыв к маркетингу. Поэтому, если ваша миссия состоит в том, чтобы позволить клиентам находить инвестиционные возможности, ваше видение может быть.
«Я найду каждую ценную инвестиционную собственность до того, как она выйдет на рынок, чтобы мои клиенты впервые получили доступ к лучшим возможностям». Вы никогда не сможете публиковать свое видение, но легко понять, что это будет направлять ваше бизнес-планирование, вплоть до отношений, которые вы выберете для разработки, клиентов, которых вы привлекаете, и бизнес-инструментов, которые вы решили использовать. Видения помогают сосредоточиться на том, куда вы направляетесь.